主页 > 中超联赛直播 >

皇冠体育为什么开发商需要拥有一支足球队

浏览1574 好评 0 点赞105

  可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

皇冠体育为什么开发商需要拥有一支足球队

  从传统、垂直到移动终端,天价广告费伴随扩张而来,房企们纷纷考虑借助足球赛事,掀动地产营销。国内经济制度的变革和房地产跨区域整合,给了足球+地产发展的契机,建业、富力、恒大、万达、绿地、绿城等开发商纷纷组建自己的战队。连去年一度徘徊在破产边缘的佳兆业,今年也买下了深圳足球队。

  球星在奋力厮杀的时候,看客们实则是在呼喊着开发商的名字加油:“富力!富力!富力!...恒大!恒大!...”血脉喷张。

  长达二十年的足球事业,却未能让开发商盆满钵益,中超反而更像房企间切换了一个新战场,在舆论和球迷间进行营销对抗。那么,说房企“淘金”足球,不如说房企借足球进行大营销利益之争。

  诸如上海绿地申花、大连万达、广州恒大淘宝、杭州绿城、广州富力、河南建业等等,不仅要比销售力,还要拼脚力。“房企+足球”这样的组合争斗已经进入化学反应期。换言之,二十年足球发展史,其实也是一部另类地产叙事史。

  白银十年,地产放缓,无论是政策面,还是企业经营,都要寻求新的突破口。目前,政策虽然大开方便之门,但高盈利状况已不可能延续下去,房地产迫切需要一个市场再次沉淀资本。因此,房企执掌中超,绝非追求时髦,否则中信就不会一连20年执掌国安,华夏幸福就不至于如此急切杀入足球圈。

  北京大学社会学教授夏学銮是这样说的:“房地产与足球的结合其实是双赢的选择,中国足球需要有实力的房地产加盟,以推进市场化进程;而房地产企业同样需要足球这项特殊的运动来提高声望,获得社会效益。”

  随着体育总局颁布《中国足球改革发展总体方案》,足球,成为吸引开发商的新兴投资沃土。中超联赛16家投资方,其中14家有开发背景,这个情况比之20年前,增长了3.5倍。

  开发商借助足球奋力营销,足球借助资本迅速拓展,双重效应使得各种足球赛事火遍全国。貌似亏本的生意,在营销新格局之下,也变成了一种新时尚。央视广告每秒15万,一场足球赛却要90分钟,换算成广告费至少1350万。而中超每年投入也不过5-8亿,盈利追平投入,还略有盈余。

  如何理解,玩情怀的足球为什么被房企青睐?只能用商业理论解释:稀缺便是价值!

  中超联赛的转播权卖出“5年80亿”的天价,中超联赛的价值,已无可替代。但相对于欧洲诸国来看,中超联赛的盈利模式还处在初级阶段,很欠火候。就版权费而言,德甲和法甲是中超的2倍多,意甲是中超的4倍,西甲是中超的4.4倍,英超是中超的10倍。而按照国际足球历史和统计联合会(IFFHS)公布的2015年世界联赛排行榜,中超继韩国、沙特、日本之后,名列亚洲第4。随着中超联赛的推广和排名进阶,中超价值将更为清晰,足球的地产未来,也变得更为炙手可热。

  2011年6月25日,仅用三天,富力地产在深圳凤凰足球队濒临解散之际收购了该球队,并更名为广州富力足球队,注资成立广州富力足球俱乐部,可谓临危受命。

  2011年富力获得中甲联赛亚军,成功冲超,赛场便在越秀山体育场。2014年荣膺中超联赛季军,成功获得次年征战亚冠联赛的资格,这也是广州富力建队史上第一次进入亚冠杯。2015年亚冠联赛上的表现更是精彩迭出,热血激荡全场,球迷们声嘶力竭地呐喊助威。以足球之名,富力再一次叫响亚洲足坛!

  在当年的通气会上,富力宣布,五年10亿投资足球,花5亿建高水平足校。后来还聘请瑞典名帅埃里克森出任富力队主帅,仅薪水就高达300万美元(约合人民币1840万元)。

  富力不但引进足球,还自造球星,斥巨资创建足球学校,从小培养足球后备军。联合梅州政府、英超切尔西足球俱乐部,喊出了“打造球星梦工厂,培养新一代球王”的口号。

  近年来,随着富力足球的崛起,其规模的扩张之势也不容小觑。比如拿地方面,上海、梅州、南宁、贵阳等10余个一、二线城市陆续进驻,最远一笔投资到了马来西亚柔佛州,116英亩土地,富力砸了80亿元。“华南五虎”之首,热血回归,还要借助足球赛事争夺品牌影响力和销售榜单排位。

皇冠体育为什么开发商需要拥有一支足球队

  富力地产联动全国22城40盘,通过门户垂直网、平面媒体、移动端将广州富力足球+22城优惠,推向全国。更让人惊喜的是,富力还力邀前南斯拉夫足坛巨星富力足球队主帅斯托伊科维奇参与,组织了一场富力地产vs乐居两家企业球队的PK赛,以一场**四射的球赛点燃足球营销大动作。

  与此同时,富力连线城,与广大球迷一起博彩,实现全国房企首例B2C足球营销案例。据莫老爷了解,富力已联手“京东拍卖”平台,推出线上拍卖房源业务,真正将足球+地产+互联网做到了极致。

本站文章于2019-08-01 02:32,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:皇冠体育为什么开发商需要拥有一支足球队
已点赞:105 +1

上一篇:

下一篇:

Tag


关于我们

  • 关于我们
  • 品牌介绍
  • 诚聘英才
  • 联系我们

学生/家长

  • 帮我选学校
  • 帮我选专业
  • 投诉/建议

教育机构

  • 如何合作
  • 联系方式

其他

  • 投稿合作
  • 权利声明
  • 法律声明
  • 隐私条款
全国统一客服电话
4006-023-900
周一至周六 09:00-17:00 接听
IT培训联盟官方公众号
扫描访问手机版